Vastuullisuus liiketoiminnassa on noussut megatrendiksi, joka vaikuttaa voimakkaasti kuluttajien ostopäätöksiin ja yritysten väliseen liiketoimintaan. Vastuullisuus on osa yritysten liiketoimintaosaamista ja edellytys pitkän aikavälin kannattavuudelle. Se on siten keskeinen osa menestyvää liiketoimintaa.
Suuryritykset edellyttävät toimittajiltaan yhä useammin kykyä osoittaa toimitusketjunsa eettisyys ja työolojen asianmukaisuus. Tämä koskee monia eri toimialoja, kuten IT-palveluja ja markkinointiviestintää, joissa toimittajayrityksen työntekijät ovat kiinteä osa asiakkaan arkea. Yritysten yhteiskuntavastuu jakautuu taloudelliseen, ekologiseen ja sosiaaliseen vastuuseen, ja se tunnetaan myös nimellä ”triple bottom line”. Nämä kolme osa-aluetta muodostavat perustan, joka tukee kestävää liiketoimintaa ja mahdollistaa sen kasvun tulevaisuudessa.
Yritysvastuullisuuden pääteemat
Yritysten vastuullisuusraporteissa korostuvat yleensä samat pääteemat: yhteiskunta, ympäristö, henkilöstön hyvinvointi sekä toiminnan ja toimitusketjun eettisyys. Vaikka näitä teemoja käsitellään maailmanlaajuisesti, painotukset voivat vaihdella alueellisesti. Esimerkiksi Yhdysvalloissa yritykset panostavat usein takaisin yhteiskuntaan, kun taas Suomessa korostetaan ympäristövastuuta ja henkilöstön hyvinvointia. Seuraavaksi pohdimme eroja suomalaisen ja yhdysvaltalaisen yritysvastuun kannalta.
Amerikkalaisten ja suomalaisten vastuullisuuskäytännöt
Yhdysvaltalaisissa yrityksissä vastuullisuusohjelmat näkyvät konkreettisina tekoina, kuten laajana vapaaehtoistyönä. Esimerkiksi suuressa amerikkalaisyrityksessä henkilöstö tekee vuosittain satoja tuhansia tunteja vapaaehtoistyötä, ja tämä toimintamalli on alkanut yleistyä myös Suomessa. Useat suomalaisyritykset tarjoavat nykyään työntekijöille mahdollisuuden osallistua vapaaehtoistyöhön työaikana.
Henkilöstön monimuotoisuus on toinen vastuullisuuden osa-alue, jota erityisesti amerikkalaisyritykset painottavat. Monimuotoinen henkilöstö parantaa asiakaskohtaamisia ja tukee innovatiivisten ratkaisujen kehittämistä. Esimerkiksi monikansallisessa yrityksessä voi olla edustettuna laaja kirjo etnisiä taustoja, mikä luo vahvan pohjan tasa-arvoiselle palkkaukselle ja monimuotoiselle työympäristölle. Myös Suomessa monimuotoisuus ja palkkatasa-arvo ovat kehittyneet, erityisesti eurooppalaisen palkka-avoimuusdirektiivin lähestyessä.
Ympäristövastuullisuuden painotukset
Ympäristövastuullisuudessa Yhdysvalloissa korostuvat usein hiilineutraaliustavoitteet ja vihreät rahastot, kun taas Suomessa yritykset panostavat konkreettisiin toimiin, kuten uusiutuvan energian käyttöön ja hiilineutraaleihin työmatkavaihtoehtoihin. Molemmissa maissa tavoitteet tukevat kestävää kehitystä, mutta lähestymistavat heijastavat maiden erilaisia kulttuureja ja yhteiskunnallisia rakenteita.
Vastuullisuuden yhteiskunnallinen vaikutus
Vastuullisuus ja kestävä kehitys ovat tärkeitä menestystekijöitä kaikenkokoisille organisaatioille. Yhteiskuntavastuu on muodostunut merkittäväksi tekijäksi yrityksen maineessa ja kilpailukyvyn säilyttämisessä. Vastuullisten toimintamallien omaksuminen ei ole vain liiketoiminnan etu, vaan se on myös yhteiskunnan tulevaisuuden turvaamisen kannalta välttämätöntä. Yhteiskunnallisesta näkökulmasta vastuullisuus on tärkeää, sillä yritykset ovat keskeisessä roolissa globaalien taloudellisten, sosiaalisten ja ympäristöongelmien ratkaisemisessa.
Vaikka vastuullisuuden painotukset vaihtelevat eri maissa, yhteinen tavoite on tehdä positiivista ja pitkäjänteistä vaikutusta. Se myös edistää innovatiivisuutta, parantaa riskienhallintaa ja tuke kestävän kehityksen mukaista kasvua. Yritykset, jotka integroivat vastuullisuuden osaksi strategiaansa, eivät ainoastaan täytä asiakkaidensa odotuksia vaan myös luovat perustaa kestävälle kasvulle. Tällaiset yritykset voivat myös turvata liiketoiminnan edellytykset muuttuvissakin olosuhteissa.
Kirjoittajat:
Toni Vahtera, opiskelija, liiketoiminnan kehittämisen koulutus
Minttu Lampinen, yliopettaja
